Najskrytejším floridským ihriskom odštartovala nová turistická kampaň, vďaka skeptickému plesknutiu sporo odetých modeliek, ktoré poletovali okolo pop-up párty pri bazéne, pleskali okolo plážových loptičiek a vydávali sa za živou techno hudbou deejay. Je to tak Miami , v posledné mierne popoludnie na newyorskom námestí Union Square. Toto slogan je zjavne viac o posilňovaní autority mesta s latinskoamerickým zameraním ako najvýznamnejšej americkej destinácie úniku ako o ponúkaní všetkého nového alebo neobjaveného. Iróniou rozhodnutia Miami, že zdvojnásobí svoju hedonistickú karikatúru, je, že mesto sa skutočne stáva skutočným kultúrnym uzlom s gravitáciou a hĺbkou.

V zhode s rýchlo sa meniacimi štvrťami a dynamickou kulinárskou revolúciou vzniká množstvo nových luxusných hotelov (ako napríklad nový SLS South Beach Philippe Starck a vysunuté pracovisko James otvorenie v októbri), architektonicky oslnivé umelecké priestory, a a prímestská železnica spájajúca centrum s letiskom menia vnímanie. Mesto známe tým, že hodí vrhajúci sa fête, prechádza dramatickým objavom podstaty. Kanár v uhoľnej bani pre každú metropolu na úpätí kultúrneho okamihu je pridanie ladnej budovy navrhnutej Frankom Gehrym k jej panorámu. V tomto duchu Nové svetové centrum dejisko divadelných umení debutovalo tento rok v srdci Miami Beach, prvého Gehryho príspevku do krajiny mesta. V roku 2013 sa predstaví 220 miliónov dolárov Múzeum umenia Pérez v Miami v Biscayne Bay, zatiaľ čo najmodernejšie Múzeum vedy v Miami (MiaSci) sa má otvoriť vedľa v roku 2015.

Napriek všetkej zábave, ktorú kultúra večierkov v Miami ponúka víkendovým výletníkom, nie je na škodu povedať, že program It’s So Miami môže čoskoro vykúzliť oveľa iný imidž, ako pôvodne plánovala turistická rada. A čo je na tom zlé?

Nate Storey je redaktorskou asistentkou v spoločnosti Travel + Leisure.