Je to oficiálne: Marriott International kúpila spoločnosť Starwood Hotels za 12,2 miliárd dolárov, aby vytvorila najväčšiu svetovú hotelovú spoločnosť. Celé týždne sa špekulovalo o tom, kto kúpi Starwood - väčšina prstov smerovala k Hyattovi. Ale spoločnosť Marriott so svojím širokým portfóliom značiek (vrátane Ritz-Carlton, Autograph Collection a hotelov Edition) sa stala šťastným nápadníkom.

Starwood bude údajne musieť pred uskutočnením akvizície vyčleniť svoje podnikanie v oblasti časovo vymedzeného užívania nehnuteľností. Zvyšok spoločnosti sa však presunie do rúk spoločnosti Marriott do polovice roku 2016: ak všetko pôjde podľa plánu. Tu je to, čo to všetko môže znamenať pre cestujúcich.

Nie všetky značky Starwood to zvládnu

V súčasnosti má Starwood vo svojom portfóliu deväť značiek vrátane Westin, St. Regis, Aloft a W (o desatine sa hovorí, že bude uvedená na trh niekedy v nasledujúcich mesiacoch). Akonáhle dôjde k fúzii, dôjde k prepúšťaniu, pretože Marriott má pod svojou strechou 19 značiek. Môžu všetky nové značky Tribute Hotels, Luxury Collection a Autograph Collection spoločnosti Starwood existovať ako samostatné značky vo vlastníctve spoločnosti Marriott? Takmer určite nie. Dostane Sheraton, dlhoročný konkurent spoločnosti Marriott, konečne svoju poslednú ranu? To je úplne možné. Je to takmer záruka, že dôjde k určitej konsolidácii.

Milovaný vernostný program SPG sa pre niektorých ľudí znehodnotí

Podľa údajov spoločnosti Travel Insights má v súčasnosti hodnota bodov Starwood zhruba 22,68 USD za 1 000 bodov Wanderbat —Jedna z najvyšších mier vykúpenia v okolí. Spojte to s masívnym portfóliom hotelov a schopnosťou prenášať body do viac ako dvoch desiatok leteckých spoločností. Je jasné, prečo bola spoločnosť SPG najlepším kandidátom vo vernostnej hre.

Podľa Wanderbatu je hodnotenie bodu Marriott bledé na porovnanie, a to na 8,92 USD za 1 000 bodov. Vysoká koncentrácia cenovo dostupných značiek v portfóliu Marriott znamená, že členovia musia na noc zadarmo minúť v priemere zhruba 2 000 dolárov, v porovnaní s takmer 7 000 dolármi za Starwood. Spodný riadok? Hodnota vašich bodov Starwood sa takmer určite zníži, ale ide o dva z najpopulárnejších vernostných programov v okolí - ani jeden nemá dátumy výpadkov pri rezerváciách štandardných izieb. S najväčšou pravdepodobnosťou bude vzhľadom na stratifikáciu značiek v zlúčenom portfóliu k dispozícii viac úrovní spätného odkúpenia a členovia budú musieť dávať pozor na to, či sa na programe zúčastnia všetky prémiové nehnuteľnosti. Zmeny pravdepodobne neprídu najmenej ďalší rok, takže peniaze zarábajte, kým môžete.

Nezávislé hotely budú trpieť

Popremýšľajte o všetkých nezávislých nehnuteľnostiach, ktoré sú teraz zahrnuté v portfóliu Marriott: všetko od luxusnej kolekcie po autogramiádu a dizajnové hotely, ktoré nedávno získala spoločnosť Starwood, bude teraz zastúpené v rámci jedného výkonného vernostného programu. Skutoční nezávislí ľudia sa budú musieť spojiť, aby zahnali obrov týchto rozmerov.

Marriott sa stane oveľa chladnejšou, progresívnou značkou - ak sú inteligentní

Starwood je šampiónom inovácií v hotelierstve. Predstavili najrôznejšie mobilné funkcie od služieb concierge po kľúče od izby, ako aj priekopnícke hotelové produkty, ako sú robotickí komorníci a streamovacie služby na izbe. Napriek tomu bol Marriott schopný prevziať niektoré z týchto nápadov a implementovať ich v širokom meradle rýchlejšie, ako by to Starwood dokázal. Spoločne môžu posúvať obálku ďalej a rýchlejšie - za predpokladu, že im nebude prekážať byrokracia.